blog

Reklama bez korekty czyli blog o copywritingu, redakcji, pisaniu i okolicach. Bez korekty, a więc bez poprawek group headów, accountów, PM-ów, creative supervisorów, dyrektorów kreatywnych i w końcu – klientów. Surówka po prostu.

Filmy AI. W reklamie raz jeszcze zmieniły się reguły gry

Filmy AI. W reklamie raz jeszcze zmieniły się reguły gry

Jeszcze rok temu to wyglądało jak technologiczna ciekawostka. Trochę efektów, trochę niedoskonałości, sporo zachwytu nad samym faktem, że „to w ogóle działa”. Dziś ten etap jest zamknięty. Coraz więcej realizacji nie przypomina eksperymentu, tylko gotowy materiał, który coraz częściej staje się pełnowymiarową kampanią. Choć może nie tą ostatnią Coca-Coli, bo ona akurat była słaba.

agencja brandingowa2026-04-08T17:41:14+01:008 kwietnia, 2026|Kategorie: AI, blog|Tagi: AI, animowany, Filmy AI|

AI pisze dziś całkiem nieźle. I coraz trudniej go czytać

AI pisze dziś całkiem nieźle. I coraz trudniej go czytać

AI pisze poprawnie – zwłaszcza teksty marketingowe. I właśnie to jest problem. Nie dla AI oczywiście. To problem dla nas. I dla marek.

agencja brandingowa2026-04-02T06:47:32+01:002 kwietnia, 2026|Kategorie: blog, copywriting|Tagi: AI, copywriting, w mediach|

Coelho alert. Prompt do wykrywania banałów w tekstach generowanych przez AI

Coelho alert. Prompt do wykrywania banałów w tekstach generowanych przez AI

Modele językowe potrafią dziś w kilka sekund wygenerować artykuł, opis produktu czy post w social mediach. Na pierwszy rzut oka wszystko wygląda dobrze: zdania są poprawne, styl płynny, tekst logiczny. Problem pojawia się wtedy, gdy zaczynamy czytać te treści uważniej.

agencja brandingowa2026-03-16T20:12:05+01:0016 marca, 2026|Kategorie: blog|Tagi: AI, ChatGPT, copywriter, copywriting, LLM, prompt|

Copywriting Aplikacji Wyborczej – jak promować gry słowne?

Copywriting Aplikacji Wyborczej – jak promować gry słowne?

Słowo. Najważniejsze jest słowo. Czasem jedno zdanie. A jeszcze kiedy indziej: trzy słowa składające się w stanie, składające się w hasło. Tak było w kampanii promującej rozrywkę w Aplikacji Wyborczej.

agencja brandingowa2026-03-05T22:23:30+01:005 marca, 2026|Kategorie: blog, copywriter|Tagi: copywriter, copywriting, hasła reklamowe, hasło reklamowe|

UX writing w aplikacji mobilnej – nominacja w Mobile Trends Awards 2025

UX writing w aplikacji mobilnej – nominacja w Mobile Trends Awards 2025

Są takie projekty, które przypominają mi, dlaczego lubię pracować na styku języka i produktu. Wiadomo; są nimi te nagradzane projekty. Przy Aplikacji Wyborczej odpowiadałem za część warstwy językowej: nazwy gier, hasła, wybrane elementy UX writingu. Teksty, które nie są artykułem ani kampanią. Są częścią interfejsu. Pojawiają się dokładnie w tym momencie, w którym użytkownik ma coś kliknąć, wybrać, zrozumieć. Ten projekt został właśnie nominowany w Mobile Trends Awards 2025 w

agencja brandingowa2026-02-12T17:02:13+01:0012 lutego, 2026|Kategorie: blog, copywriter|Tagi: copywriting, mobile awards, nagrody, ux writing|

mBanku, coś ty odwalił w tej reklamie kobiecych emerytur?

mBanku, coś ty odwalił w tej reklamie kobiecych emerytur?

10 lat i 2 dni temu ten genialny aktor ze zdjęcia popełnił samobójstwo. Laureat Oskara i dziesiątek innych, prestiżowych nagród. Tak jak kilka tysięcy Polaków rocznie* – zabiła go depresja, nie prąd z grilla. A mBank S.A. w nowej reklamie sobie z tego śmieszkuje.

content manager2024-08-13T07:55:41+01:0013 sierpnia, 2024|Kategorie: blog|Tagi: copywriting, mBank, reklama, reklamy|

John Cleese – Kreatywność

John Cleese – Kreatywność

Dziwna książka kultowego komika, którą najlepiej jest zacząć czytać dopiero od 75 strony.

content manager2023-02-15T13:16:45+01:0015 lutego, 2023|Kategorie: blog|Tagi: biblioteczka, cleese, kreatywność, książki|

Planer Marketera GetResponse 2023

Planer Marketera GetResponse 2023

Pobierać i chwalić. Praktyczna i faktycznie przydatna publikacja. Strona z kalendarzem na luty wisi w biurze wydrukowana, przypięta magnesem do tablicy z Ikei.

content manager2023-02-03T09:24:25+01:003 lutego, 2023|Kategorie: blog|Tagi: GetResponse, kalendarz marketingowy, planer marketera|

7 zasad samodzielnego tworzenia nazw

7 zasad samodzielnego tworzenia nazw

Chcesz sam stworzyć nazwę firmy? Opanuj te 7 zasad głównych namingu, a może unikniesz spektakularnej, biznesowej porażki.

content manager2023-01-23T17:44:24+01:0023 stycznia, 2023|Kategorie: blog, copywriter|Tagi: Naming, PR, tworzenie nazw|

Blue Monday czyli wyjątkowo popularne hasło reklamowe

Blue Monday czyli wyjątkowo popularne hasło reklamowe

Najbardziej dołujący dzień roku. Tak, to dziś. Nie wszyscy jednak wiedzą, że nazwa „Blue Monday” powstała jako element kampanii reklamowej biura podróży Sky Travel.

content manager2023-01-16T11:42:48+01:0016 stycznia, 2023|Kategorie: blog|Tagi: blue monday, copywriting, PR|

Nieruchomości – advertoriale na money.pl oraz Business Insider

Nieruchomości – advertoriale na money.pl oraz Business Insider

Dla Libra Residence, luksusowych apartamentów budowanych w bezpośrednim sąsiedztwie krakowskiego starego miasta napisałem advertoriale przeznaczone na money.pl oraz Business Insider.

content manager2023-01-11T08:42:49+01:004 stycznia, 2023|Kategorie: blog|Tagi: advertorial, advertoriale, copywriter, copywriting, nieruchomości|

Teksty www – Wyser

Teksty www – Wyser

WYSER Polska to globalna firma rekrutacyjna działająca w 57 krajach świata. Na zlecenie jej polskiego oddziału przygotowałem treści na krajową wersję strony WYSER.

content manager2023-01-11T08:43:39+01:0027 grudnia, 2022|Kategorie: blog, copywriting, teksty na stronę, teksty reklamowe|Tagi: copywriter, copywriting, teksty reklamowe, teksty www|

Grinch w skrócie, czyli świąteczna reklama Erste Bank

Grinch w skrócie, czyli świąteczna reklama Erste Bank

Ten zły, psujący święta kontra ci w nie wierzący, nie pozwalający ich zepsuć. Tak: to dobrze znany wątek. Ale niekoniecznie w formie animowanej reklamy.

content manager2023-01-25T01:19:39+01:0020 grudnia, 2022|Kategorie: blog|Tagi: blog, Erste Bank, Erste Group, reklama, reklamy|

Jak w 30 sekund zajumać ruski czołg – poradnik

Jak w 30 sekund zajumać ruski czołg – poradnik

Nie ma to jak RTM, który jest… i na czasie i przydatny. Nawet bardzo przydatny, bo tłumaczy krok po kroku, jak wsiąść do rosyjskiego czołgu i nim sobie odjechać. Serio.

content manager2022-12-27T11:43:52+01:0015 marca, 2022|Kategorie: blog|Tagi: czołg, Rosja, Ukraina|

Ciekawostka na Spidersweb

Ciekawostka na Spidersweb

Mały, niezbyt istotny fakt; spot dla Osavi do którego pisałem scenariusz całkiem nieźle radzi sobie w sieci – właśnie trafił jako ilustracja m.in. do artykułu na serwisie Spidersweb.

content manager2022-12-30T05:17:26+01:0027 stycznia, 2022|Kategorie: blog, copywriting|Tagi: copywriter, copywriting, scenariusze, spoty TV|

Copywriting, redakcja, koncepcje kreatywne, content oraz okolice. Realizuję zarówno zlecenia na pojedyncze teksty www, jak i większe kampanie reklamowe 360°. Od strony redakcyjnej przygotowuję koncepcje, a następnie kompleksowo prowadzę magazyny custom publishing. Jako content manager prowadzę dowolnej skali projekty online. Koordynuję prace grafików i ilustratorów przy przekładaniu moich pomysłów na key visuale marek, grafiki reklam czy znaki firmowe. Piszę scenariusze spotów TV i radiowych.