Jeszcze rok temu to wyglądało jak technologiczna ciekawostka. Trochę efektów, trochę niedoskonałości, sporo zachwytu nad samym faktem, że „to w ogóle działa”. Dziś ten etap jest zamknięty. Coraz więcej realizacji nie przypomina eksperymentu, tylko gotowy materiał, który coraz częściej staje się pełnowymiarową kampanią. Choć może nie tą ostatnią Coca-Coli, bo ona akurat była słaba.
AI pisze poprawnie – zwłaszcza teksty marketingowe. I właśnie to jest problem. Nie dla AI oczywiście. To problem dla nas. I dla marek.
Modele językowe potrafią dziś w kilka sekund wygenerować artykuł, opis produktu czy post w social mediach. Na pierwszy rzut oka wszystko wygląda dobrze: zdania są poprawne, styl płynny, tekst logiczny. Problem pojawia się wtedy, gdy zaczynamy czytać te treści uważniej.
Słowo. Najważniejsze jest słowo. Czasem jedno zdanie. A jeszcze kiedy indziej: trzy słowa składające się w stanie, składające się w hasło. Tak było w kampanii promującej rozrywkę w Aplikacji Wyborczej.
Miałem w życiu trochę szczęścia. Czasem nadal mam, ale tym razem chodzi konkretnie o nazwę z czasów, gdy o takie nazwy jeszcze można było powalczyć.
Są takie projekty, które przypominają mi, dlaczego lubię pracować na styku języka i produktu. Wiadomo; są nimi te nagradzane projekty. Przy Aplikacji Wyborczej odpowiadałem za część warstwy językowej: nazwy gier, hasła, wybrane elementy UX writingu. Teksty, które nie są artykułem ani kampanią. Są częścią interfejsu. Pojawiają się dokładnie w tym momencie, w którym użytkownik ma coś kliknąć, wybrać, zrozumieć. Ten projekt został właśnie nominowany w Mobile Trends Awards 2025 w
Branding to tworzenie, pozycjonowanie, zmiana wizerunku marki. Analiza brandu na tle konkurencji. Rekomendacja metod i technik komunikowania na rynku. Rozwiązanie kreatywne oparte na precyzyjnie zrealizowanej strategii budowania marki.
Hasło i główny tekst promocyjny akcji promocyjnej ZPAV „Piątki z nową muzyką”.
Social: