Czy i kiedy zmienić nazwę firmy? Tym razem na temat namingu wypowiadam się dla serwisu PulsHR.

Wydaje się, że wspomniany serwis jest dość odległy od marketingowych tematów. Niespodzianka; nie dość, że przedrukowali moją wypowiedź dla Newserii (dokładnie tą: Newseria – wywiad na temat namingu), to tym razem przesłali pytania dotyczące powodów i konsekwencji zmiany nazwy firmy.

„…W zasadzie nie da się uniknąć jakichś strat po zmianie nazwy, aczkolwiek ich skala zależy od tego, na jakim modelu sprzedaży dana marka bazuje. Na przykład jeśli firma B2B całą sprzedaż prowadzi przez bezpośrednie kontakty handlowe, strata może być mniejsza niż zysk. Ale jeśli mówimy o marce np. dobra szybko zbywalnego, obecnego w supermarketach, to sytuacja jest już całkowicie inna…”

Całą wypowiedź można przeczytać w artykule: Zmiana nazwy firmy decyzją ekstremalną, ale nierzadką. Co oznacza dla pracowników? Chyba nawet warto (a przynajmniej: mam taką nadzieję)…