Szczęśliwie, ja również wyłączam jutro tryb „work on” i przestawiam się na „obibok on”, a do projektów wracam dopiero po 7 maja, więc – udanego odpoczynku wszystkim!

Zaczęło się od branżowej dyskusji (dokładnie: tutaj) rozpoczętej przez Michała Wolniaka, który radykalnie potępił kampanię Fundacji Dzieci Niczyje. A może raczej nie samą kampanię, a jeden jej konkretny punkt: wywieszanie poniższej kreacji pod szkołami. Fakt – budzi to również moje wątpliwości. Ale nie aż tak duże, żeby negować całą akcję.

Więc: o tym, że kampania jest ważna, porusza istotny temat i dobrze, że ten temat został wyciągnięty na światło dzienne: nie ma wątpliwości. Temat istotny, dotychczas marginalizowany. Szybko przeszukałem net, czy już zadziało się coś dobrego w kontekście kampanii. Zadziało się, np. w Szczecinie i na Onecie. Kilka dni po starcie kampanii. Mogę się założyć o dobrą whiskey, że pozytywnych efektów będzie więcej. Ale wątpliwości są inne: czy korzyści przykryją efekty negatywne?

Ryzyko jest duże. Nawet bardzo duże

Wracając do wspominanej dyskusji. Po dłuższym zastanowieniu – nie zgadzam się, że kampania jest „skrajnie zła”. Z prostego powodu: rozmówcy, negujący kampanię, wychodzą z błędnego w mojej opinii założenia, które można podsumować: „nastolatkowie są tak głupi, że jak zobaczą ten plakat, to znajdą fajny pomysł na zabawę”. Szczerze: tak, może się to zdarzyć. Dlatego zgadzam się, że kampania jest ryzykowna. Z drugiej strony: myślę, że Ci, którzy by tak zrobili i tak… zrobiliby coś podobnego. Wystarczyłoby, żeby obejrzeli jakiś durny horror, aby w 1,5h znaleźć kilkadziesiąt lepszych pomysłów na katowanie rówieśników. W dodatku – pomysłów pokazanych bardziej „widowiskowo”.

Jedna uwaga. Mam szczerą nadzieję, że kampanię „Kretyn” ocenili i zaakceptowali psychologowie dziecięcy. Jeżeli jednak agencja nie przeprowadziła bardzo dokładnych badań na temat jej odbioru wśród dzieciaków (nie znam autorów; nie wiem czy to zrobili) – czerwona kartka. Jeśli tak – ok, nie uważam się za mądrzejszego od fachowców. Zastanawiam się nad czymś innym…

Czy nastolatek faktycznie jest dziś tak głupi?

Linearne myślenie przeciwników kampanii jest takie: „dzieciak zobaczy na plakacie wycięte słowo na czole innego dzieciaka, więc mu się to spodoba i sam tak zrobi”. SUBIEKTYWNIE uważam taką ocenę za niedocenienie zdecydowanej większości nastolatków. Krótko mówiąc (i to jest moje najważniejsze założenie): wierzę, że nastolatkowie dziś są o wiele mądrzejsi od nas kilkanaście lat temu. Z prostego powodu: to oni dorastają w świecie nadmiaru źródeł informacji. My (mam na myśli 30+), będąc w ich wieku, żyliśmy w świecie niedostatku źródeł informacji.

Przykład: gdy w latach 90′ ktoś opowiadał np. że „sataniści napadają kraj, palą koty i porywają niemowlęta” to… dziecko nie miało jak tego zweryfikować i mu po prostu wierzyło. Dziś od razu weszłoby w internet i sprawdziło czy to prawda. Potwierdzenie: powszechne wykpienie kazań księdza Natanka.

Przez analogię. Gdyby ten plakat pojawił się 15 lat temu, na pewno jego oddźwięk byłby inny. Dziś, gdy nastolatkowie mają za sobą np. 7 części filmu „Piła”, grają w GTA, Postal, F.E.A.R. (tak wiem, że to są gry od lat 18+, ale czy ktoś wierzy, że żadne dzieciaki nie mają z nimi styku?), a odcięte palce wisiały już na billboardach Play… czy to naprawdę zrobi na nich takie wrażenie?

Tak wiem – jak zwykle jestem optymistą

Porównując plusy i minusy kampanii:

Minusy:

• Dobór mediów. Nie powiesiłbym tej kreacji przed szkołami, bo zwyczajnie: bałbym się o dzieci. Może na zapas, może słusznie – nie wiem. Ale bałbym się.
• Instrukcja obsługi jak kogoś napiętnować. Na pewno są takie osoby, które może to zainspirować. Ale z drugiej strony: wystarczy, że nie mają one w domu filtru na internecie, wejdą np. na sadistic.pl i znajdą tam gorsze rzeczy. Tak od ręki.

Plusy:

• Mocny, jasny przekaz. Ta kreacja do dorosłych na pewno trafi. Tutaj nie mam żadnych wątpliwości: trafi bardzo  skutecznie.
• Dyskusja wśród rodziców i wszystko co się dzieje dookoła. To się dzieje już w tej chwili, więc efekt został osiągnięty.
• Dyskusja w gronie nastolatków i nauczycieli. Mądry belfer/wychowawca od razu porozmawia z klasą na temat tej kampanii. I wtedy może to wyjść na plus również w ich gronie; optymistycznie wierzę, że więcej dzieciaków czegoś się nauczy, niż negatywnie zainspiruje.

Wracając do sedna. Tak, też mam wątpliwości co do wieszania tych plakatów przed szkołami. Ale w przeciwieństwie do rozmówców – wierzę w dzieciaki. I jestem przekonany, że są mądrzejsze od nas, gdy byliśmy w ich wieku. Naprawdę fajnie by było, gdybym się nie mylił.

brief: fachowo, ale zrozumiale
target: szefowie firm, specjaliści IT
rok: 2012
klient: IMUX
agencja: zlecenie indywidualne

Przykładowe fragmenty tekstów:

Zarządzanie dużą liczbą danych, plików i informacji łączy się z jedną, zasadniczą komplikacją: ogromem pracy organizacyjnej. Ręczne zbieranie danych z dziesiątek czy setek różnych lokalizacji to praca niespecjalnie kreatywna. Telefonowanie do pracowników z przypomnieniami o terminach przekazania materiałów to dosyć niewdzięczne zadanie. System IToID doskonale odpowiada na potrzebę zminimalizowania tego typu czasu pracy…

—

Zysk kontra koszt

Każdy biznes zależy od optymalizacji tych dwóch elementów. Dlatego usługa naszej firmy została skrojona idealnie do potrzeb przedsiębiorstw: oferujemy kompletny, wysokiej klasy system transferu plików. Jednocześnie jest on pozbawiony zbędnych dodatków, które niepotrzebnie podnoszą całkowity koszt produktu.

Automatyzacja masowych i cyklicznych działań na plikach to kluczowa kwestia w organizacji pracy dużej firmy. System IToID skutecznie, sprawnie i bezpiecznie zbiera dane i materiały:

• z konkretnych lokalizacji,
• o wybranych parametrach lub formatach,
• w określonych terminach.

Dzięki temu wszelkie procesy, obliczenia i pliki samoczynnie trafiają do zdefiniowanych odbiorców i systemów docelowych. Materiały mogą być transferowane przez system zarówno w sztywno wyznaczonych terminach, jak i bezpośrednio po zapisaniu w zdefiniowanych lokalizacjach. System może z punktu A, przez punkt B, do punktu C przesyłać np.: wyłącznie pliki w konkretnym formacie lub objętości albo dane zawierające ustalony ciąg liter lub cyfr.

-

Zasadniczo – nie ma co pisać, to trzeba obejrzeć. Spot jest estetyczny, zmysłowy i niesamowicie seksowny, choć… nie ma w nim odrobiny golizny.

Już sama nazwa fundacji RAK’N'ROLL wskazuje, że słowa maczał w tym niezły copy. Szczerze gratulować, naprawdę świetna robota.

Strona fundacji: raknroll.pl

Moje CV można pobrać poniżej – w wersji pdf lub jpg.

G+ sporo ma do odrobienia (zasięg) żeby rywalizować z facebookiem. Coś mi mówi, że to się niedługo może zmienić. Dlaczego? Google ma maszynkę idealną do promowania swoich usług – wyniki wyszukiwania. O tym, że obecność strony w G+ będzie miała wpływ na te wyniki, mówiło się od dawna, więcej o tym można przeczytać np. tutaj: G+ a SEO. Natomiast poniżej prosty przykład, który pokazuje, jak to wygląda w praktyce.

Zwróćcie uwagę na wyniki wyszukiwania obrazków. Wszystkie cztery pojawiające się na pierwszej stronie, pochodzą z obrazków wrzuconych na profil strony w G+. I tak, klikając w tekst pod obrazkiem zostajemy przeniesieni do wpisu na G+. Ale po kliknięciu obrazka, internauta trafia wprost na stronę animowany.pl. Oczywiście – jest to związane z faktem, że profil na G+ jest wśród moich ulubionych, ale i tak: zachęcające?

W konkursie Szpalty Roku 2011 jury pod przewodnictwem Tomasza Raczka przyznało Złote Szplaty magazynowi „Bankowo Najlepsi” realizowanemu dla Polskiego Banku Spółdzielczego w Ciechanowie. Magazyn ten realizowany jest na podstawie strategii marketingowej, szpigla i koncepcji redakcyjnej mojego autorstwa.

Złote szpalty dla magazynu „Bankowo Najlepsi” za (werdykt):
„…pokazanie, że mały bank może traktować swoich klientów tak, jak powinien wielki bank.”

Prezentację magazynu można obejrzeć tutaj: Bankowo Najlepsi
Strona www konkursu: www.szpaltyroku.pl

Od mniej więcej pół roku, hobbystycznie prowadzę serwis animowany.pl. „Hobbystycznie”, ale nie bez biznesowych powodów. Jednym z nich jest fakt, że zaczynając z serwisem „od zera” mogę na statystykach odwiedzeń tej strony dokładnie testować, jakie źródła przywożą jaki ruch.

Bunt online przeciwko ACTA, oprócz ideologicznego motywu, to też typowy czas surferów. Wpisując się ruch – cóż, można było sporo zyskać. Na przykład tyle (dwa ostatnie punkty wykresów to pierwszy i drugi dzień blackoutu):

Liczba wejść dziennie (analiza: WordPess Stats):

Liczba odsłon (analiza: SlimStats):

Czy inne, zaangażowane strony też tak poszły w górę? Tu już można tylko gdybać. Ale z ciekawości, wczoraj wieczorem, po krytycznej godzinie 21:00 próbowałem dodać znalezisko na Wykop.pl – stronie organizatora protestu. Oj muliły im serwery strasznie…

Może i trochę to wygląda jak kryptoreklama, ale fajnefonty.pl to nie jest mój serwis. Tym niemniej – należy do kategorii „lubię to”, tak samo, jak strona creatyna.pl na której również znaleźć można troszkę fajnych czcionek∗. Selekcja jest, fonty są ok, więc strony – jak najbardziej przydatne.

∗ Znam różnicę między fontem, a czcionką. Niestety – polski język ubogi w słowa jest, a powtarzać słów nie lubię…

Wiem, że cena wyświetlenia Adtaily na tym serwisie jest bardzo niska, ale czy aby na pewno firma o takim profilu powinna reklamować swój biurowy pakiet nad tekstami typu: „Troche o krzyżu i parę innych wesołych pie**olnięć.”?

—

brief: elitarnie
target: prawnicy, wyższe wykształcenie, wysokie zarobki
rok: 2011
klient: C.H. Beck
agencja: kolektyw kreatywny Red Emu

C.H. Beck to wydawnictwo prawniczo-encyklopedyczne. Dlatego, zarówno w tizerze jak i rozwinięciu wykorzystaliśmy wątek encyklopedycznego hasła, które… jeszcze nie istnieje.

—

tizer:

rozwinęcie:

Najwyższy czas zatrzymać się na chwilę i odpocząć. A więc życzę wszystkim ciszy, spokoju, pogody ducha, radości oraz worka prezentów.

Wesołych Świąt!

brief: elegancko, nawiązania do historii
target: B2B
realizacja: 2011
klient: Stara Wędzarnia
realizacja: zlecenie indywidualne

Fragment wstępniaka:

„Prawdziwy smak dojrzewa z czasem. Czasem jest to kilkanaście dni, których potrzebujemięso, aby idealnie skruszeć. Czasami są to długie lata, jakich potrzebują szlachetne trunki, aby osiągnąć ideał smaku. A czasem są to setki lat. Wiele pokoleń smaku. Właśnie tego potrzebowaliprawdziwi mistrzowie masarstwa. To oni, przekazując z pokolenia na pokolenie sekretne przepisy wędzenia, od wieków przepisy te ulepszają. To oni stworzyli podstawy drogi, którą podąża dziśStara Wędzarnia, przestrzegając odwiecznych zasad wędzenia mięs i wędlin…”

—

Anna Olewnik-Mikołajewska, prezes zarządu ZM Olewnik-Bis

Referencje za projekt BTL dla marki Stara Wędzarnia (Olewnik).

]]> http://tomekbanasik.com/referencje-stara-wedzarnia/feed 0 http://tomekbanasik.com/referencje-morizon-s-a#utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=referencje-morizon-s-a http://tomekbanasik.com/referencje-morizon-s-a#comments Mon, 05 Dec 2011 14:11:01 +0000 Tomasz Banasik http://tomekbanasik.com/?p=2999 „…propozycje były zgodne z wytycznymi i spełniały nasze wymagania… możemy polecić Pana Banasika jako solidnego kontrahenta …. ”

Bolesław Drapiela, Prezes Zarządu

Referencje za projekt namingowy realizowany dla  firmy Morizon S.A.

Strona www klienta: Morizon.pl

Fragment listu do pewnego producenta papieru toaletowego:

„Z niekłamaną radością przeczytałem hasło, które mówi, że papier toaletowy Velvet nigdy się nie kończy… Jakież było moje zaskoczenie, gdy już po kilku dniach zerwałem z rolki ostatni listek papieru! Jestem przekonany, że stosowałem go zgodnie z zaleceniami producenta, więc jedynym rozwiązaniem wydaje się być wada fabryczna. Na potwierdzenie moich słów wraz z niniejszym listem przesyłam zużytą rolkę, z prośbą o uznanie mojej reklamacji i przesłanie mi dobrze działającej rolki papieru, która nigdy się nie kończy”

Cóż można dodać: kocham takie językowe złośliwości.

Znalezione i polubiane na reklamie po korekcie.

—