Copywriting to nie pisanie wierszy

Da? ponie?? si? kreatywno?ci potrafi ka?dy. Trudniej t? kreatywno?? utrzyma? w ryzach i tak wykorzysta?, aby przynios?a efekt marketingowy. Inspiracja do skrobni?cia tego wpisu jest prosta – odebra?em maila zaczynaj?cego si? tak: „…jestem …X… z fio?kiem na punkcie pisania. Obudzi?am si? ostatnio zahipnotyzowana przez my?l, ?e chce ju? tylko, pisa?, pisa? , pisa? i pisa?…”. Ojoj! To […]

Copywriter od 2005 roku. M.in.: DDB Warszawa, Tipping Sprung (NYC). W międzyczasie; redaktor, wydawca, creative group head itp. Obecnie właściciel agencji brandingowej NIPO.PL.

Da? ponie?? si? kreatywno?ci potrafi ka?dy. Trudniej t? kreatywno?? utrzyma? w ryzach i tak wykorzysta?, aby przynios?a efekt marketingowy.

Inspiracja do skrobni?cia tego wpisu jest prosta – odebra?em maila zaczynaj?cego si? tak: „…jestem …X… z fio?kiem na punkcie pisania. Obudzi?am si? ostatnio zahipnotyzowana przez my?l, ?e chce ju? tylko, pisa?, pisa? , pisa? i pisa?…”. Ojoj! To nie t?dy droga. Pierwsze skojarzenie: wywiad Wysokich Obcasów z Agat? Tuszy?sk? w którym powtórzy?a ona star?, wielokrotnie i przez wiele osób cytowan? prawd?; „Uwa?am, ?e tylko grafomani lubi? pisa?.”

Copywriting to nie zabawa. Pisanie to rygor, to prowadzenie czytelnika od argumentu do argumentu, to ograniczanie liczby s?ów do minimum, to triki j?zykowe, to perswazja zamaskowana gdzie? g??boko w tre?ci. Copywriting to te? roz-wielo-krotnienie ja?ni, bo raz trzeba pisa? jak cz?owiek potrzebuj?cy po?yczki w Providencie, aby zaraz zmieni? stylistyk? pod klienta Xelion, a po drodze jeszcze sprzeda? Pampersy i badania na HPV. W tym nie chodzi o „tylko pisa?, pisa?, pisa?”, ale o precyzj?, argumentacj? i dok?adne przyjrzenie si? ka?demu (tak – czasem dok?adnie ka?demu) u?ytemu w tek?cie s?owu.

Copywriting to te? wertowanie s?owników, aby si? upewni?, czy wieloznaczno?ci nie sprawi?, ?e produkt zostanie wy?miany przez niezr?czno?ci u?yte w naszym tek?cie. To równie? ostro?no??; przewidywanie tego, ?e niektórych s?ów u?y? nie wolno, bo ?atwo je odwróci? i wykpi?. Nie, copywriting to nie „tylko pisanie, pisanie, pisanie”, to bardzo ostro?ne, bardzo dok?adne uk?adanie s?owa za s?owem po to, aby osi?gn?? konkretny cel marketingowy. Przesadnie rozdmuchanym stylem j?zyka nie osi?gnie si? go nigdy.

Tagi: ,

One Trackback

  1. […] Polecane na blogu: Copywriting to nie pisanie wierszy […]

POST A COMMENT

You must be logged in to post a comment.

KONTAKT

telefon: 502 259 969 (mam zablokowane rozmowy łączące się z numerów zastrzeżonych)
e-mail: banasik @ g.pl adres: ul. Gutta 1/18 | 02-777 Warszawa

web 2.0:
facebook: oficjalnie | prywatnie
inne: LinkedIn | goldenline | twitter | Pinterest

Na bieżąco obserwuj zmiany na stronie za pomocą czytnika RSS:

CV

Słowo klucz: anonimowość. W sieci jest wszechobecna. Oraz: czysto pozorna.

Sam współpracuję z osobami, które dobrze znam
i których umiejętności jestem pewien. Dziwne więc by było, gdybym ukrywał swoje doświadczenie. Zwłaszcza, że prowadzę działalność gospodarczą, więc informacje na mój temat i tak są publiczne.

Moje CV można obejrzeć na tych portalach:
goldenline
Albo pobrać w formacie pdf stąd: CV

BRANDING

12 lat w mediach. 9 lat w reklamie. Miałem dość czasu, aby poznać znakomitych grafików, artów, ilustratorów, accountów i web designerów.

Z kilkoma nadal z przyjemnością współpracuję. Dzięki nim mogę realizować projekty daleko wykraczające poza czysty copywriting.
W zasadzie: jako agencja brandingowa możemy kompleksowo realizować zlecenia reklamowe; od pojedynczego logotypu, przez reklamy prasowe, BTL aż po pełny branding marek i firm.

branding